为推进产教深度融合，创新实践教学模式，3月27日，文化产业系组织广告学专业师生前往福州宜家家居（IKEA）开展数字营销专题调研活动。

本次调研围绕“社交媒体矩阵的流量转化路径”、“数字化消费场景构建”等诸多选题展开，调研小组运用实地观察法、消费者深度访谈、数据采集分析等方法，系统性研究宜家家居线上线下融合的营销策略，重点考察AR虚拟场景应用、社交媒体内容运营、会员系统数字化管理等创新实践，现场采集消费者行为数据百余组，形成多维度调研报告。

“展厅里的智能导购系统实时推送优惠信息，官方账号的UGC内容运营极具网感，这些都是课本知识的鲜活注解。”2022级广告学专业郑芊芊同学在调研笔记中写道。通过比对实体卖场动线设计与线上商城的用户路径，学生们对O2O闭环营销有了更深刻理解，部分小组还针对宜家本地化营销策略提出了优化建议，如增设方言版智能导购、开发闽文化主题联名产品等。

带队教师肖夏表示，数字营销是广告学专业的重要研究方向，调研实践不仅让学生走出课堂，近距离观察行业动态，也锻炼了他们的团队协作与数据分析能力。

此次调研构建了“理论-观察-验证-创新”四维学习模型，提升了学生在真实商业场景中的数据思维与创新意识。未来，文化产业系系将继续拓展实践平台，着力培养具有数字思维和创新能力的复合型广告人才。