日前,由中国广告协会主办的中国大学生广告艺术节学院奖2021春季创意盛典成功举行。我系选送的作品《联盟号召,当家有招》从全国高校20余万组作品中脱颖而出,斩获营销策划类唯一的最高奖项——营销策划全场大奖,获得奖金3万元。该奖项是学院奖从众多策划作品中选出的综合实力最强、表现最出色、认可度最高、最能代表学院奖策划作品顶级水平的最高荣誉。
全场大奖作品是由广告学专业陈丽老师指导,2018级吴芳怡、黄诗云、许盈盈、苏雨欣、周隽怡、陈馨6位同学创作的招商银行策划案。该作品凭借在市场分析、营销策略、创意设计等方面的成熟表现,成功打动命题企业负责人、高校专家、广告业界资深人士组成的评审团,最终脱颖而出,斩获全场唯一策划类大奖。
评审团对该作品给出了这样的评价:“前瞻性,对年轻人的营销表达方式理解的很透彻,有惊艳感;合理性,对于从品牌到产品的理解,业务落地的拆解非常细致,包括了企业责任的表达,难得;延展性,是具备真正big idea 潜质的作品;排他性,有品牌专属唯一性的量身定制内容;启发性,对未来学院奖参赛的同学具有借鉴和启发的示范应”。