为深入学习和全面贯彻乡村振兴战略，引导学生充分运用专业知识和技能，积极服务乡村振兴，同时提升学生公共关系管理理论水平和实践应用能力，经研究，决定举办管理学系第二届公共关系策划大赛。现将有关事项通知如下：
一、大赛主题：汇管理之智 助乡村之兴
二、组织机构
主办：福建师范大学协和学院管理学系
承办：福建省高校人文社科研究基地“现代物业管理研究中心”
福建师范大学协和学院管理学系教工党支部
协办：福建省东南企业研究院
寿宁县南阳镇坝头民族村党支部
三、参赛对象
管理学系全体在校学生
四、参赛方式
（一）参赛要求：按照大赛给定的选题进行选择、策划、制作策划案。鼓励学生跨专业、跨年级组队，团队成员人数上限8人，并确定指导老师。参赛团队根据团队特点确定团队名称，团队名称需积极向上具有正能量；选题类别、策划主题名称、团队名称等信息提交后，经审核通过，不可更改。
（二）报名方式：参赛团队于10月7日中午12点前将报名表电子版（附件1）以团队名称命名，发送至管理学系团委学生会素质拓展部邮箱（694978823@qq.com）。
五、参赛流程
（一）初赛：参赛作品于10月20日前将电子版文稿（提交材料要求详见附件2）发送至管理学系团委学生会素质拓展部邮箱（694978823@qq.com）；同时将纸质版提交至管理学系素质拓展部，联系人：郑若彤，联系方式：18054896919。参赛作品依据评审标准选出十支队伍进入复赛。
（二）复赛：进入复赛的队伍根据评委意见修改策划书，提交演讲PPT，根据队伍现场路演情况结合策划书内容，评委现场评选，筛选六支队伍进入决赛。
（三）决赛：六支队伍对公共关系策划案修改完善后进入公共关系活动实施环节，并在决赛现场依次进行6分钟方案陈述，5分钟回答评委现场提问。
注：复赛和决赛时间另行通知。
六、赛事奖励
大赛设一等奖1项，二等奖2项，三等奖3项，优秀奖4项，优秀指导教师6名，并颁发荣誉证书及奖品。
七、评审标准
（一）专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等。
（二）创意性：不要求大而全。集约化、小而精，突出创意和亮点，形式不拘泥常规。
（三）可操作性：在现实中可操作、可执行。
（四）方案形式与设计：表现形式直观、形象、新颖，有逻辑、易沟通、易理解。
八、注意事项
（一）为保证赛事的公正、公平，参赛项目不得抄袭，一经发现，取消其参赛资格，对已获奖同学则取消其获奖名次。
（二）所有参赛资料由大赛组委会归档管理，请各团队（个人）自行留档，恕不退还。
（三）获奖策划案版权归管理学系所有，任何团体或个人不得私自用于商业用途。
（四）以上赛事，主办方和协办方保留最终解释权。
附件1：福建师范大学协和学院管理学系第二届公共关系策划大赛报名表
附件2：策划案及相关材料要求
福建师范大学协和学院管理学系
2022年9月30日
附件1
福建师范大学协和学院管理学系
第二届公共关系策划大赛报名表
团队名称 |
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指导老师 |
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参赛成员
| 姓名 | 系别 | 专业 | 年级 | 学号 | 联系方式 | |
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团队负责人 |
| 选择主题 |
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联系方式 |
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团 队 介 绍 （200字以内） |
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附件2
策划案及相关材料要求
一、策划案要求
（一）准确选题，把握项目背景、组织需求及社会意义。
（二）充分运用公共关系理论、实务、方法、技术和工具解决公共关系问题的方案。
（三）策划方案具有创意，可操作，可评估。
（四）综合运用各种传播媒体实现有效传播。
二、策划案材料提交要求
（一）策划案主体文件：项目展示（提交PDF和PPT两种格式文件）。
（二）项目报告：须包含项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分，缺一不可，字数不少于3000（提交PDF和Word两种格式文件）。
（三）其他附件：视频文件、照片等（放于附件文件夹内，可选择性提供）。
（四）提交文件名称统一为：团队名称+文件类型（策划案、项目报告）+策划主题名称。
（五）策划主题文件与项目报告中不能出现个人信息（指导教师、团队人员相关内容）。
三、策划案涵盖内容参考框架
（一）项目背景：项目需求及相关因素、执行地域等。
（二）项目调研：1.组织环境：包括组织内部条件及能力。外部环境包括社会或市场环境，竞争态势，公众及其需求。2.传播媒体及传播要素分析。3.必要时应该做项目可行性分析。
（三）项目策划：主要内容包括定义项目的公共关系问题、目标、策略及解决问题方案、目标公众及公众策略、传播策略，包括传播核心信息，媒介策略等。
（四）项目执行：实施管理计划、日程进度计划、管理与控制要点、费用预算等。
（五）项目评估及预测：设定可以量化的目标及策略，设定对目标及策略的评估指标；传播资源在项目策划中如何配置；传播计划描述及效果预测，包括公众对核心传播信息认受度预测，传播产出量预测等；项目影响力预测，包括策划方案是如何促进公众认知，理解，影响公众态度和促进公众的行动。
