文旅邂逅非遗，乡村焕发活力

（来源：光明网     2024-12-27）

在时代发展的浪潮中，乡村振兴被赋予重要的使命与课题。非物质文化遗产(以下简称“非遗”) 作为乡村历史文化脉络中沉淀的结晶，内嵌着先辈的智识与民族的精神内核，其价值仿若熠熠生辉的星芒，为乡村的前行提供了可行性指引。伴随文旅融合趋势的渐次兴起，乡村面临着全新的机遇与挑战，在文旅、非遗与乡村的关系建构场域中，坚定遵循 “四要” 范式，将非遗与旅游深度耦合，不但能够使古老的文化在现代社会中复现生机，更将为乡村经济注入崭新的活力，达成文化传承与经济发展的共振共进。

非遗作为乡村文化的珍稀瑰宝，承载着历史记忆与民族精神，是乡村振兴进程中不可或缺的结构性力量。夯实这一根基，需从深入挖掘整理、保护传承主体、加强教育传承以及促进活态传承创新等多元向度着力，使非遗在乡村场域中绽放更为绚烂的光彩，为乡村发展赋能源源不断的文化内驱力。

非遗的资源宝库构建，要求对乡村非遗资源进行全面且系统的普查与梳理，这涵盖传统手工艺、民间音乐舞蹈、民俗节庆等多种形式，亦囊括乡村生活中的传统知识、实践经验及文化空间等畛域。例如，在湖南偏远乡村，通过深入田间地头、古老村落进行勘查，挖掘出诸多鲜为人知的非遗项目，诸如一种古老的草编技艺。对这些技艺进行详尽记录，包括工艺流程、图案寓意、传承谱系等，进而为其建构完整的档案，并借助数字化技术转化为数字形式，以便于永久保存与广泛传播，规避其被信息壁垒所阻隔而湮没于历史长河的风险。

非遗传承主体的保护与传承是赓续非遗血脉的关键。非遗传承人作为文化传承的核心主体，掌握着精湛的技艺与深厚的文化知识，宛如文化传承的动力引擎。政府应加大对非遗传承人的扶持力度，设立专项基金，用于改善传承人的生活境遇和传承环境，消弭其在传承过程中所面临的掣肘因素。例如，在贵州侗族村落，政府为侗族大歌传承人修筑专门的传习所，并配备先进的音响设备和教学设施，为传承人更好地开展教学活动提供坚实的支撑，以助力非遗传承的有序推进。

教育传承在非遗的传播中具有关键效能，将非遗融入国民教育体系能够使非遗在年轻一代心中生根发芽，实现文化的涵化与传承。在学校教育中，编写具有地方特色的非遗教材，开设非遗课程，邀请传承人走进课堂进行示范教学，让学生亲身体验非遗的魅力，增强其在场感。同时，积极开展非遗进校园活动，举办文化节、技艺比赛等丰富多彩的活动，营造浓厚的非遗传承氛围，提升非遗在年轻群体中的声量。

活态传承创新是非遗生命力的彰显，使非遗融入现代生活，与时代潮流同频共振。鼓励非遗传承人在秉持传统技艺核心的基础上，结合现代审美和市场需求，对非遗项目进行创新。例如，在四川乡村，传统的竹编技艺在传承人的创新下展现出新的活力，设计出既实用又美观的现代家居用品，如竹编灯具、竹编家具等，将竹编工艺与现代设计理念完美融合，实现了传统技艺的范式转换。同时，利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，打造沉浸式的非遗体验项目，让游客身临其境地感受非遗的魅力，拓展非遗的体验边界。推动非遗与旅游、文创等产业的深度融合，为非遗的活态传承创造更多机会和平台，使非遗在现代社会中实现蝶变与嬗变，焕发出新的活力与魅力，提升其在文化语境中的竞争力与影响力，从而推动乡村文化的整体发展与繁荣，助力乡村振兴战略的实施与落地，使其在时代发展的浪潮中实现可持续发展与高质量发展，构建乡村发展的新图景与新生态。

文旅融合作为乡村发展的新兴契机，其发展范式的创新性塑造乃是达成二者深度交融与可持续演进的关肯綮。借助经精密擘画的融合策略、创新性体验模式、多元化营销举措以及协作交流机制，非遗于乡村旅游场域中彰显出更为多元且丰富的意涵，进而驱动乡村的整体性振兴进程。

特色旅游线路的精心雕琢，需深度探赜非遗项目与乡村自然景观、人文环境之间的内在耦合逻辑。例如，在浙江乌镇，古老的蓝印花布制作技艺与水乡古镇的风貌被精巧耦合，游客于赏鉴古镇景致之际，亦能亲身体验蓝印花布的制作流程，借此深入洞悉非遗的深邃内涵，为乡村旅游赋予了独特的文化张力，使其超脱于常规旅游模式的窠臼。

科技的赋能为非遗的展示创设了创新性的可能路径，赋予游客崭新且沉浸式的体验情境。于部分乡村旅游景区，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的运用，使游客仿若身临其境般感受非遗的独特魅力。譬如，在贵州的侗族村落，游客借助 VR 设备宛如亲临侗族鼓楼的建造现场，体悟侗族工匠的精湛建筑技艺，这种互动式体验让游客深切感知到侗族文化的异质性魅力，从而拓展了非遗体验的视域边界。

全域旅游理念的树立，将整个乡村视作一个整体性的大景区，对各类资源予以整合，为非遗在乡村旅游中的发展拓展了广袤空间。在安徽的部分古村落，徽派建筑与丰富的非遗项目如徽剧、徽州三雕等被高效整合，通过打造全域旅游模式，将古村落的空间布局与非遗表演、展示活动相融合，为游客呈现了丰富的文化体验情境，形塑了乡村旅游的新风貌。

多元营销在提升乡村非遗知名度方面具有关键效能。借由社交媒体平台发布乡村非遗的精彩内容，吸引网民的关注目光，业已成为提升知名度的有效路径。乡村旅游景区通过邀请网红博主体验非遗项目，向更为广泛的群体展示乡村非遗的独特魅力，引发了社交媒体的传播热潮，提升了乡村非遗在公众视野中的声量。

合作交流乃是推动乡村非遗创新性发展的重要通途。与文化机构、艺术院校的协作，以及参与国内外的文化交流活动，能够为乡村非遗的传承与创新注入鲜活的内驱力。通过与国内外同行的交流互鉴，汲取先进的经验与理念，拓宽自身的知识版图，推动乡村非遗于传承进程中实现创新发展，在创新实践中赓续文化脉络，同时吸引更多外界的关注和资源投入到乡村非遗的保护与发展事业中，促进乡村文化的繁荣兴盛以及经济的稳健发展，进而在乡村发展的整体格局中构建起文旅融合与非遗传承的良性互动生态，为乡村的长远发展奠定坚实基础，规避发展过程中的失范与失衡现象，推动乡村朝着有序、高效且富有文化底蕴的方向演进。

产业联动作为实现乡村振兴的关键范式，于文旅与非遗邂逅的情境下，凭借构建多元产业融合的生态体系，能够充分释放非遗的文化价值与经济潜能，为乡村发展注入强劲动力，驱动乡村迈向繁荣发展的崭新阶段。

非遗文创产业的进阶发展，作为产业联动的核心动力引擎，正呈现蓬勃兴起之势。该产业将非遗元素与现代设计理念进行深度耦合，缔造出兼具深厚文化内涵且契合当代消费诉求的产品，达成了传统与现代的精妙衔接。例如，在江西景德镇，陶瓷文化资源被充分挖掘与运用，陶瓷工艺大师们于传承传统制瓷技艺的根基上，融入现代审美意趣与创意元素，创制出一系列精美绝伦的陶瓷文创产品。这些产品不仅在国内市场斩获高度青睐，而且远销海外，进而成为当地经济增长的关键支撑点，拓展了地方经济发展的知识版图。

非遗与农业的深度交融，为乡村产业发展开拓了全新路径。以传统农耕文化为基石，结合特色农产品，塑造具有地域文化特质的农业品牌，提升农产品附加值，促进农业效益增长与农民收入提升。在云南元阳，哈尼梯田的农耕文化与红米种植紧密结合，推出了“非遗 + 红米” 的产业模式。借助举办哈尼梯田文化节，展示古老的农耕仪式、民俗歌舞，吸引游客前来观赏体验，同时对红米进行品牌化包装，深度挖掘红米背后的文化故事，推出诸如 “梯田红米”“哈尼红米” 等系列产品。这些红米因其承载的文化价值而广受消费者喜爱，增强了产业发展的内驱力，在乡村产业发展场域中形塑了独特的发展模式。

非遗与手工业的紧密联结，既延续了传统手工技艺的传承脉络，又通过创新性设计迎合了现代市场需求，实现了传统手工艺的可持续发展轨迹。在江苏苏州，苏绣这一古老的非遗手工技艺于现代产业联动情境中焕发出新的活力。当地构建了苏绣产业园区，汇聚了众多苏绣大师和手工作坊。传承者们秉持传统刺绣技法，绣制出精妙绝伦的作品，这些作品在国内外艺术展览和拍卖中屡获佳绩，提升了苏绣的艺术声望。与此同时，企业和设计师们积极开展创新实践，将苏绣元素应用于服装、饰品、家居用品等领域，诸如苏绣旗袍、手机壳、钱包等小型饰品，凭借其精致美观的外观和深厚的文化内涵深受年轻消费者追捧，在文化消费市场中提升了非遗的声量和影响力，为传统手工艺的发展注入了新的活力。

产业融合的迭代升级，构建乡村发展新生态。通过整合非遗文创、农业、手工业等产业资源，达成产业融合的进阶发展，塑造乡村产业发展的全新生态格局。在浙江杭州的部分乡村，以乡村旅游为核心驱动，将非遗体验、农产品采摘、手工艺品制作等活动有机融合。游客在领略乡村自然风光的同时，能够参与龙井茶叶的采摘与炒制流程，深入了解传统茶文化；走进丝绸手工作坊，亲手制作丝绸制品，感受丝绸文化的独特魅力；还可以参观当地的剪纸、竹编等非遗工作室，购置特色手工艺品。这种一站式的乡村旅游体验范式，不仅丰富了游客的旅游体验内涵，而且促进了各产业之间的协同发展，提升了乡村产业的整体竞争力，在乡村振兴的进程中规避了产业发展的失范与失衡现象，推动乡村产业朝着有序、高效且富有文化底蕴的方向演进，构建起乡村产业发展的良性循环生态，为乡村的长远发展筑牢坚实根基，促进乡村在时代发展的浪潮中实现可持续发展与高质量发展，提升乡村在区域发展格局中的地位和价值，展现乡村独特的文化魅力和经济活力。

在文旅邂逅非遗，推动乡村振兴的伟大征程中，多方主体的共同参与构成关键要素。政府机构、商业企业、社会组织以及乡村居民各自发挥独特优势，相互协作，凝聚成一股强劲的发展合力，共同擘画乡村繁荣兴盛的崭新篇章。

政府部门在文旅与非遗融合发展的格局中发挥着关键的引领效能。借助制定科学严谨且合理的政策法规体系，为乡村文旅产业的发展筑牢坚实的制度根基，提供稳健的制度保障。例如，福建省文旅厅颁布了《关于促进乡村文化旅游与非遗融合发展的若干意见》，精准厘定了非遗项目在乡村旅游中的定位以及发展走向，针对投身于非遗文旅产业的企业给予税收优惠、财政补贴等政策扶持举措，以此激励社会资本踊跃投入乡村非遗项目的开发与保护事业当中。政府亦加大资金注入力度，全力完善乡村基础设施建设工作，投资于乡村交通条件的改良，强化水电供应、网络通信等基础配套设施的建设水平，保障乡村旅游景区以及非遗项目的平稳有序运营。与此同时，投入资金用于修缮与维护非遗场馆、传承基地，为非遗传承营造优良的硬件条件与环境。政府还借助官方网站、社交媒体平台、旅游推介会等多样化渠道，广泛传播乡村非遗以及旅游资源信息，提升乡村非遗在公众视野中的知名度与影响力，拓展其文化传播的视阈范围。

商业企业在乡村非遗文旅产业的发展进程中占据重要地位，其敏锐的市场洞察能力以及强大的运营执行能力能够为乡村发展引入崭新的机遇与活力。旅游企业积极拓展乡村非遗旅游线路以及产品项目，将分散的非遗资源予以整合汇聚，精心设计出丰富多彩且独具特色的旅游行程安排。文化企业则深度挖掘乡村非遗所蕴含的文化内涵，开展创意开发与品牌塑造活动，通过市场化的运作模式，促使这些文化作品在市场领域中广泛传播，不仅有效提升了乡村非遗的文化辐射力，而且创造了颇为可观的经济效益收益。此外，企业还通过投资建设乡村旅游设施、参与景区的运营管理事务等方式，提升乡村旅游的服务品质与水准，优化游客的体验感受。

社会组织在文旅与非遗相互交融的进程中发挥着协同联动作用，能够高效整合各方资源要素，推动乡村的发展进程。行业协会积极组织各类培训活动项目，为乡村非遗传承人提供技艺进阶、市场经营等方面的专业培训，助力其提升传承能力以及市场竞争意识。公益组织则将关注点聚焦于乡村非遗传承人的生活状况与发展需求，开展针对性的帮扶行动。科研机构以及高等院校深入开展乡村非遗的研究工作，为产业发展提供智力支持与学术保障，与企业、乡村开展产学研合作项目，将学术研究成果转化为实际的生产力，推动产业的创新发展与升级转型。

乡村居民作为乡村的主体所有者，亦是文旅与非遗融合发展的直接受益群体与积极参与者。提升乡村居民的参与意识以及文化自信心理，激发其内在的发展动力显得尤为关键。通过开展非遗培训以及宣传推广活动，使乡村居民能够深入透彻地了解家乡的非遗，增强其对本土文化的认同感与自豪感。鼓励乡村居民踊跃参与乡村文旅产业的发展进程，为其提供就业机会与创业平台。乡村居民能够从事导游、服务员、手工艺人等多种职业岗位，实现在家门口的就业增收目标。与此同时，政府部门与企业为具备创业意愿的乡村居民提供政策扶持与技术指导，助力其开办民宿、农家乐、特色商店等经营项目，推动乡村居民在乡村文旅产业发展中实现创业致富的梦想。此外，引导乡村居民参与乡村旅游的管理与监督事务，共同维护乡村旅游的环境与秩序，保障乡村旅游的可持续发展态势。在此过程中，乡村居民不仅收获了经济收入的增长，而且实现了自身素质的提升以及生活质量的改善，真正达成了共享发展成果的目标，在乡村振兴的道路上稳步前行，规避发展过程中的失范与失衡现象，构建起乡村发展的良性循环生态，为乡村的长远发展筑牢坚实根基，促进乡村在时代发展的浪潮中实现可持续发展与高质量发展，提升乡村在区域发展格局中的地位和价值，展现乡村独特的文化魅力和经济活力。

文旅邂逅非遗，为乡村发展精心擘画了一幅充满希望与活力的宏伟蓝图。借助夯筑文化根基、创构发展范式、驱动产业联动以及汇聚多元主体合力等举措，乡村于文化传承与经济振兴的征程中稳步迈进，渐趋佳境。非遗不复为被束之高阁的古老往昔记忆，而是深度内嵌于乡村生活的各个截面，化身乡村独特魅力的标识以及发展的强劲动力引擎，为乡村发展注入了源源不断的内驱力。未来，理应赓续秉持传承与创新的理念，使非遗在乡村的广袤土地上持续闪耀光芒，达成乡村的可持续发展目标，将乡村形塑为众人向往的诗意栖居之所，在文化繁荣与经济昌盛的交相辉映中谱写更为璀璨夺目的华章。

（作者：张发松，福建师范大学协和学院副教授）