Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长、Zaxis Data智信数据联合创始人杨海标分享数字创意干货 朱高航/摄

“在这个传播时间碎片化，信息爆炸的时代，如何广大受众对你所传播的信息留下深刻印象？”11月2日，第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛全国巡讲福州站在学院学术报告厅举行。来自我院、福建师范大学、福建农林大学等榕城14所高校广告艺术相关专业300余名师生参与了这场盛会。

袁勇麟院长致欢迎辞 杨竞雯/摄

“学院奖”组委会代表袁健（左）为我院颁发“年度广告教育推动奖”，院长袁勇麟（右）代表学院接受表彰  杨竞雯/摄

巡讲会上，我院院长袁勇麟致欢迎辞，向在场嘉宾及各高校学子介绍了我院文化产业系广告学专业的办学情况，并代表学院接受了第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛“年度广告教育推动奖”表彰。随后，来自名校贷、恒安七度空间和观池影业的命题企业代表亲临现场为同学们解析命题。Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长、Zaxis Data智信数据联合创始人杨海标先生为现场师生带来了一场以“数字创意的阿喀琉斯之踵”为主题的广告创意演讲。

讲座伊始，杨海标介绍了阿喀琉斯的典故及其logo设计。“‘消费升级’并不是说有个性就有‘逼格’。”杨海标从话题谈资、个性表达、情感兴趣、逼格标签等方面向现场师生介绍了消费升级的相关知识，并以歌手李健的西藏行广告拍摄活动为案例，详细分析了数字创意的脚本，以及“社交货币”的意义。“不要迷信精准营销和大数据，需要多考虑是否能打通用户内部。”“设计要注重社交价值，除了技术要求之外，要注重消费者的痛点和死穴，创意和思维是十分重要的。”杨海标的“干货”分享引来了现场师生的阵阵掌声。

据了解，“学院奖”是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。作为此次巡讲会的承办方，我院文化产业系广告专业学生从2010年开始参加中国大学生广告艺术节学院奖，迄今共获得金奖6项、银奖7项、铜奖12项，佳作奖235项。在今年上半年的春季赛上，我院还斩获了5金4银3铜的好成绩，获奖数量和等级居参与赛事的近百所高校前列。

“学院奖让各大企业的创意大师走进高校，不仅为在校学生开拓视野、指导创意方法，同时也推动广告教育与实践接轨，让在校学生的广告创意融入市场，搭建起理论教学和实践教学的桥梁。”文化产业系主任伍明春表示,希望借力学院奖这样高规格的大赛，以赛促学推动学院的广告教育，推动广告学产学研一体化发展。

我院广告学专业开设于2003年，先后获得福建省省级特色专业、福建省本科高校“专业综合改革试点”、福建省高等学校服务产业特色专业等称号。学院广告学专业与多家企业建立合作关系，通过企业专业人员进驻校园进行实训教学、教师跟班进行教学管理与指导、学生进阶学习走出校园参与实战的双向互动教学模式，产教结合，强化学生的实训环节，培养学生的团队合作精神，以提高学生的创业意识和项目意识，为学生的顺利就业积累丰富的实训经验和前期的项目成果。2015年，学院还为广告学专业学生2004年—2014年获奖作品正式出版作品集《鹤鸣九皋》，这在全省乃至全国高校鲜有先例。

此外，广告学专业还通过“文产大讲坛”聘请国内外广告专家来讲学，通过“广告最前沿”构建学生与广告精英的对话与交流平台，拓展教学与研究的空间，提升专业品牌。目前广告学专业已有多个课题获得省级大学生创新性实验项目立项和多名学生自主创业成功。

学院奖组委会代表、广告人文化集团副总经理袁健讲话  杨竞雯/摄

名校贷创始人兼CEO曾庆辉案例分享 朱高航/摄

恒安集团七度空间高级品牌经理、我院文化产业系校友詹明媚案例分享 朱高航/摄

 观池影业制片人桑莉案例分析 朱高航/摄

榕城各大高校广告专业学子聆听讲座 杨竞雯/摄

到场嘉宾合影 杨竞雯/摄

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