为顺应数智时代新媒体行业发展趋势，培养国家紧缺的全媒体运营人才，经研究，决定举办福建师范大学协和学院管理学系第二届全媒体运营实战赛，引导学生将运营管理专业知识与商业应用场景相融合，鼓励学生“真题真做”，实现专业知识向实践能力、创意方案向执行成果的转化，锤炼全媒体运营实战本领。现将赛事有关事项通知如下：
一、组织机构
主办单位：福建师范大学协和创新创业学院
承办单位：福建师范大学协和学院管理学系
福建广电网络实业集团股份有限公司
管理学系团委学生会创新创业部
二、参赛对象
协和学院全体在校生
三、参赛要求
1.大赛以团体形式报名参赛，可跨年级跨专业组队，形成优势互补、结构合理的团队。
2.每支参赛团队由5名队员组成，每名参赛选手只限参加一支团队，每支团队选定1名团队负责人；入围决赛之后，每支队伍须有1名指导教师，每位教师指导队伍数量不超过2支。
3.参赛团队使用指定品牌进行宣传推广；如果使用其他非指定品牌进行宣传推广，须拥有企业的品牌授权。
4.参赛学生须按赛程要求完成策划方案写作、图文创作、视频剪辑、成果展示及全媒体运营实操等任务，并保证参赛作品内容的原创性，并且按组委会要求及时准确地提交相关账号信息、策划案等内容，逾期未提交视为自动放弃参赛。
四、报名方式
1.参赛学生填写《全媒体运营实战赛团队报名表》（见附件），团队负责人将电子版报名表发送至赛事主办指定邮箱：xhglcxcyb1@163.com，并将邮件命名为：运营实战赛+姓名+手机号”。报名表提交截止时间2026年11月15日23:00。
2.各参赛团队于2026年11月16日前，用微信扫下面二维码报名（一经报名 不得更改），逾期报名无效。
赛事负责学生：卓丽婷 联系方式：13763897139
赛事负责老师：翁清清 联系方式：13763885903
第二届全媒体运营实战赛通知群
五、参赛流程
（一）初赛：品牌策划方案撰写
参赛选手须根据赛事组委会提供的品牌方宣传素材进行市场调研、策划。作品以品牌策划案（不超过10000字）形式提交，须紧扣参赛品牌的推广主题，充分展现产品或服务的特色。
（二）复赛：图文创作与短视频剪辑
参赛选手须根据品牌方的宣传推广要求，以及赛事组委会提供的品牌方宣传素材，在规定日期内，每位成员独立完成1条图文内容创作，每支队伍共同完成时长为20-30秒的2条宣传短视频制作，确保内容的原创性、规范性且具备专业度，并通过每位成员的个人新媒体账号发布。
（三）决赛：策划方案落地执行
获得决赛资格的团队须围绕各企业品牌宣传推广的相关要求，将线上新媒体（如小红书、抖音）与品牌宣传有效融合，并在规定日期内实施线下营销活动。形成PPT、决赛现场汇报展示，并提交最终版品牌全媒体运营方案（须图文并茂）。
六、评分规则
赛事评委由企业导师与校内专业教师共同担任，根据评分规则进行综合评定。评分规则具体如下：
1.初赛以品牌宣传策划案的创意性、规范性作为选拔依据。
2.复赛以图文宣传作品、视频作品在新媒体平台的公开数据（如点赞、收藏、转发量）；平台特定产品的销售渠道开发与销售量作为评比依据。
3.决赛评分的内容包括：(1)品牌策划的创意；(2)全媒体运营方案的规范性；(3)策划案落地执行的效果（线上数据、线下活动照片等作为佐证材料）；(4)特定产品的销售情况；(5)决赛现场PPT汇报演讲；(6)团队整体的精神面貌。
4.参赛选拔过程中，若学生团队的图文作品或视频创作获得渠道方（如去哪儿网、携程、美团等平台）认可/授权，所在团队直接晋级决赛。
七、赛事奖励
选拔8支队伍参加复赛，其中6支团队入围决赛。本次活动设优秀策划奖与传播奖两类。
一是优秀策划奖，依据品牌策划案内容质量评定，设一等奖1名、每名奖励1500元，二等奖1名、每名奖励1000元，三等奖1名、每名奖励500元；另设优秀奖3名，颁发荣誉证书。
二是传播奖，依据作品在小红书、抖音等新媒体平台的传播数据的综合排名分档评定，设金奖2名、每名奖励800元，银奖4名、每名奖励500元，铜奖8名、每名奖励300元。另设两项个人奖:最佳图文创作奖、最佳视频剪辑奖。
两类奖项依据不同维度评定，同一作者可兼得。所有获奖团队及个人将获得“闽式生活汇”平台授予的“福建文创青春推荐官”称号，颁发证书并在平台阵地集中展示。
八、注意事项
1.参赛内容须严格遵守国家法律法规以及各新媒体平台运营规则与公序良俗，不得发布违法违规、违背社会主义核心价值观的内容，否则取消参赛资格。
2.参与学生须保证全赛程的宣发、品牌策划案等所有参赛内容的原创性，若产生知识产权纠纷，由参赛学生自行承担全部责任，主办方将追究其相关责任。
3.本次赛事的最终解释权归赛事主办方所有，学生参与赛事即视为认可并自愿遵守本次比赛的各项规定。
附件：福建师范大学协和学院管理学系第二届“全媒体运营实战赛”团队报名表.docx
文件下载：第二届全媒体运营实战赛比赛通知.zip
福建师范大学协和学院创新创业学院
2026年11月11日